“狂欢理论”视阈下抖音短视频传播主题及呈现特质解读

作者：陈丽娟; 闵可欣

来源：传媒观察, 2020, (08): 45-52.

DOI：10.19480/j.cnki.cmgc.2020.08.006

• 狂欢理论
• 短视频
• 传播主题
• 呈现特质

中国互联网络信息中心2020年3月统计显示,短视频用户规模达7.73亿。而短视频中的佼佼者——抖音更是在上线不久就吸引了大批拥趸,运用巴赫金的"狂欢理论"解析这一狂热现象,发现"身体符号的呈现、缤纷生活的展示和广告营销的聚集"是其三大传播主题。在三大主题建构的抖音狂欢世界里呈现出四大特质:满足自由社交之欲望;营造笑谑的情绪状态;降格传统与神圣;情感表达之肆意宣泄。面对短视频传播的狂欢热潮,需要警惕其问题:媒介文化表层化降低了受众审美能力;低俗无聊内容产生价值误导;沉迷虚拟世界导致网络上瘾和精神空虚;商业狂欢加速数字"毒品"的生产。

• 单位
  中南民族大学; 文学与新闻传播学院