数据驱动广播广告的经营思路

作者：方乐

来源：中国广播, 2018, (04): 46-50.

DOI：10.16694/j.cnki.zggb.2018.04.017

• 数据驱动
• 广播广告

本文通过对虚拟测量仪收听率数据的研究,探讨了数据驱动广播广告的经营思路,提出数据定向和CPM(千人成本)广告采买两种数据驱动的广播广告产品方案,并预测利用数据驱动,可以实现广播广告经营在广告投放效果、非黄金时段资源利用率和中小企业广告投放三个方面的提升。