浅析报纸的“有效发行”

作者：张辉锋

来源：国际新闻界, 2007, (02): 60-63.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2007.02.015

• 有效发行
• 边际成本 Efficient-circulation
• Marginal Cost

本文主要对追求经济效益报纸“有效发行”的内涵进行界定。文章认为,“有效发行”主要表现在两方面,即受众定位与发行量的控制。受众定位应以使报纸目标受众与强势广告主们的目标消费者重叠度最大为基本原则,发行量则是使报纸达到边际成本等于边际收益时的发行量。

• 单位
  中国人民大学