异质性消费倾向与线下零售企业分销服务的路径匹配

作者：张俊娥; 魏宇; 王纳威; **

来源：商业经济研究, 2021, (16): 57-60.

• 线下零售企业
• 店铺选择
• 分销服务
• 消费倾向
• 路径匹配

消费者需求异质性的凸显,倒逼零售企业商业模式与营销策略不断创新。而线下零售企业分销服务与消费者选择倾向的匹配程度,影响着线下零售企业发展。本文以三只松鼠为例,运用二元Logit模型对异质性消费倾向与线下零售企业分销服务的匹配度进行分析。并基于研究结论提出相关对策建议。

• 单位
  哈尔滨商业大学; 经济管理学院; 绥化学院