广告信息的传播与构成——评《广告媒体分析教程》

作者：史春艳

来源：中国广播电视学刊, 2020, (11): 129.

<正>商业广告主要由广告信息、广告商、广告费用以及广告媒体等基本要素构成,其本质是广告商向消费者传递产品服务或其他信息,广告信息的构成和传播方式在很大程度上直接影响广告功效的发挥。为了最大程度地发挥广告的功效,同时使广告主取得最大的经济效益,有必要开展关于"广告信息的传播与构成"的课题研究。由马春辉主编、中南大学出版社出版的《广告媒体分析教程》一书,在深入了解我国广告发展基本历程和现实发展状况的基础上,

• 单位
  南京艺术学院