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摘要
互联网时代，智能化、数字化的发展深刻地影响着人们对于品牌的认知和价值的判断，进而影响着实体制造企业的产品生产和销售。智能化、数字化是实体制造企业顺应科技革命和产业变革趋势的必然选择，可以促使传统企业转型升级，重塑竞争新优势。自工业4.0和数字营销3.0概念提出后，我国相关产业政策逐步落地实施，智能制造和数字营销成为实体制造企业转型升级的重点方向，为其发展带来巨大的机遇和挑战。海尔集团公司是我国典型的实体制造类企业，较早地启动了智能化、数字化战略转型。通过对海尔集团公司在智能制造转型过程中开展数字营销的背景趋势的分析、营销效果的评价，提出相应的对策和建议，旨在发掘实体制造企业智能化、数字化有机结合的营销新模式。
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单位青岛滨海学院; 辽宁大学
