互动仪式链视角下野性消费现象研究——以国货品牌微博话题讨论为例

作者：李慧娟; 颜梨娜

来源：新媒体研究, 2022, 8(04): 84-87.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2022.04.021

• 互动仪式链
• 野性消费
• 国货品牌

以柯林斯的互动仪式链理论为基础，对一些国货品牌的微博相关话题讨论区数据进行文本分析，研究当下的野性消费现象，可以构建出野性消费的互动仪式链模型，分析出一些国货品牌的野性消费互动仪式实质上是一种支持国货的互动仪式，一种爱国的互动仪式。

• 单位
  浙江理工大学