旅游目的地形象在吸引旅游者、提升目的地竞争力方面发挥着越来越重要的作用。以往研究表明,旅游目的地形象会对旅游者的行为产生重要的影响,但是关于研究旅游目的地形象的各个因子与游客行为意向之间关系的还比较少。该研究从游客的角度出发,通过对药王谷旅游形象构成因子与游客感知价值、满意度及行为意向之间的关系进行研究,试图分析影响游客满意度及行为意向的主要形象因子,从而探寻提升药王谷旅游形象的途径。
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