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摘要
当景区存在明显的淡旺季门票销售差异时，一般会选择在淡季通过门票折扣进行促销。但是，如果淡季门票折扣促销对景区旺季需求产生影响时，就需要进行整体收益管理，而不是独立的淡季收益管理。该研究提出了一种新的研究视角进行整体收益管理：基于游客价格敏感程度差异化及其构成比例，结合潜在游客需求从旺季向淡季流转的特性，进行折扣优化模型构建，给出了迭代求解方法，并进行了实例演算。实例结果计算显示：1）考虑流转时，淡季的折扣会更大，并且流转系数越高折扣就会越多；2）敏感型顾客占比越高折扣会越多。从实证结果看，折扣优化决策模型符合景区淡旺季门票折扣决策的实践，可以为具有明显淡旺季的景区门票定价决策提供有益参考。
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