本文以小米手机为研究对象,通过消费者感知的视角,采用调查问卷的形式收集数据,了解消费者的购机需求,归纳出一些消费者对小米手机营销策略的看法。同时使用SPSS软件进行统计分析,将消费者区分为男性和女性,探讨不同性别对小米手机营销策略不同方面的感知差异,得出男女性对于小米手机产品、价格、技术及口碑传播方面的策略感知均不存在显著差异,但是在促销消息上,男性的感知高于女性,表现得更为敏感。
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