传播学视角下的自黑式营销

作者：赵泽宇

来源：新媒体研究, 2020, 6(07): 72-73.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.07.025

• 自黑营销
• 传播学
• “5W模式”

新媒体时代受众对日趋同质化的传统营销产生抵触心理,自黑式营销以一种新颖反传统的形式走红。文章结合案例,从"5W模式"分析自黑式营销走红的传播学成因。