“冰墩墩”:“顶流”IP的诞生

作者：伍素文

来源：中国经济周刊, 2022, Z1: 76-77.

<正>在人们的印象中,还没有哪个国产吉祥物能火成"冰墩墩"这样,商业价值与文化价值强势输出。狂热之下,一"墩"难求。当我们复盘"冰墩墩"的走红之路,会发现它的出圈既是意料之外,又是情理之中,不仅仅是可爱这么简单。冬奥会结束了,我还没拥有冰墩墩时间拉回到"冰墩墩"面世的两年多前,甚至是北京冬奥会开幕的前一天,怕是连"冰墩墩"自己都没有想到日后这顶流的人气。