“清理”KOL,小红书“变现”焦虑

作者：李晓光; 石丹

来源：商学院, 2019, (06): 105-107.

<正>小红书突然提高KOL的门槛,使得一批KOL措手不及,甚至质疑小红书的计算规则。但在陷入"造假风波"后,小红书需要重新赢回用户的信任。小红书正在"清理"KOL。5月9日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出了更高的要求,不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。新的标准规定,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人,则需要同内容合作机构(MCN)进行实名制签约。