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摘要
绿色消费是促进可持续发展的关键，强调不损害后代利益，但传承动机作为绿色消费行为的激励机制尚未引起人们重视。本文基于生命史理论和解释水平理论的视角，构建了以未来导向为中介，解释水平为调节的传承动机对绿色消费意愿影响的模型。实验一探讨了传承动机对绿色消费意愿的影响作用；实验二探讨了未来导向的中介作用；实验三通过2×2的组间设计探讨了解释水平的调节作用。结果表明，启动传承动机会提高个体的未来导向水平，从而增强其绿色消费意愿。高解释水平会加强传承动机对未来导向的正向影响，进一步促进绿色消费意愿；而低解释水平则会产生抑制作用。本文拓展了绿色消费行为的内在动机研究，并为企业制定绿色产品营销策略提供新的方向。
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单位经济管理学院; 中国矿业大学（北京）; 中国矿业大学
