博物馆文创产品通过价值型、娱乐型、情感型内容营销对消费者行为产生不同影响。为了更好地传承传统文化，促进博物馆文创品牌的良性发展，研究博物馆文创产品内容营销的作用机制具有重要的意义。本文从心理变量出发，基于具有调节效应和中介效应的分析模型，研究博物馆文创产品内容营销与消费者购买意愿之间的关系。发现博物馆文创产品内容营销正向影响消费者的购买意愿，品牌认同在博物馆文创产品内容营销和购买意愿之间起到部分中介作用，产品涉入度在价值型内容和品牌认同之间起到调节作用。
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