摘要

旅游纪念品已经成为国内旅游市场重点开拓的新支点,机场、高铁站等交通枢纽也开始承担起旅游纪念品销售推介的功能。贵州作为国内重要旅游目的地,明确提出开展特色旅游纪念品进机场等“八进”行动。基于此,本文通过对贵阳龙洞堡机场游客的问卷调查,利用二元Probit模型,对游客机场旅游纪念品消费进行了考察,得到如下结论 :购物氛围与纪念品属性均会对游客消费行为产生正向影响;游客对贵州旅游纪念品的了解程度,对纪念品属性与消费行为关系产生了正向的调节作用;而机场物理环境对纪念品消费没有表现出显著影响。针对上述结论,本文提出了打造旅游纪念品区域公共品牌、规范开发设计、开辟旅游地主题商业专区、实现“同城同质同价”等政策建议。