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摘要
在自媒体广泛参与商业活动的当下，中小实体服装店利用自媒体渠道开展经营是大势所趋。目前，一些中小实体服装店存在定位不清晰、门店功能单一、自媒体渠道利用少、成交难等问题。针对产生的问题，从企业自身分析其成因，主要有缺少市场分析、缺乏自媒体思维、自媒体内容质量不高、专业化运营水平低、社会资源利用不足等。建议中小服装经营者加强学习自媒体营销知识、科学进行市场定位、树立自媒体思维、提高媒体内容质量、优化组织运营，多渠道协同，线下线上融合经营，保证实体服装店成功转型。
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单位江苏财经职业技术学院
