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摘要
随着互联网和数字经济的快速发展，新媒体逐渐渗透到人们社会生活的方方面面，以微信、微博、短视频等为代表的新媒体成为营销的主阵地，在此背景下，旅游者的消费偏好、决策习惯、思维方式也在发生深刻变化。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，正成为推动乡村振兴、乡村产业兴旺的重要抓手，如何通过新媒体手段传播乡村旅游形象是当前面临的一大课题。因此，文章以乡村旅游为研究对象，分析新媒体营销手段在当前乡村旅游中的应用现状及问题，并针对问题提出对策。
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单位北京农业职业学院
