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摘要
通过对漳州和厦门的6家具有代表性的文旅单位的深入调研，发现当前各个单位愈来愈认识到设计在打造自身文化品牌过程中所起的重要作用，并在实践层面上进行了诸多有益的尝试。本文以漳州具有代表性的文旅单位南靖土楼作为研究切入点，以一种比较的视野分析在文旅融合背景下土楼通过设计打造其文化品牌的现状和遇到的主要问题；在此基础上，提出了以下对策：第一，从“孵化”的理念出发，深入挖掘土楼的文化内涵和多样化故事；第二，完善设计对文化内涵的创造性转换机制，建立一套有效的设计质量评价体系，避免过多的行政因素对设计的干预；第三，引进高端设计人才。
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单位中国美术学院; 厦门大学嘉庚学院
