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摘要
戏剧传播推广是戏剧持续发展的重要路径。互联网时代，如何推进戏剧传播推广成为当下必须重视的重要现实课题。基于戏剧明星王珮瑜网络评论的扎根分析发现，戏剧明星以个体信源为基础，通过线下活动、传统媒介和新媒体等方式传播演出活动、戏剧信息和个人信息等内容，可以在受众中实现人设生成、观众拓展和类型转换的传播效果，并形成受众反馈和互动交流机制。以戏剧明星的知名度和专业度提升信源可信度，整合传播渠道构建基于互联网的立体传播体系，以社群粉丝为基础推进二次传播，和以受众反馈优化戏剧传播过程，是促进戏剧互联网传播的有效路径。
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