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摘要
本文基于相关理论分析，构建供应商雇佣网红主播直播带货（网红直播带货）模式和供应商在直播电商平台自设店铺直播销售产品（供应商直播售货）模式的市场需求函数与产品利润函数，并求导最优解，通过比较分析和数值模拟分析探讨电商直播情境下线上消费者、供应商、直播电商平台与网红主播对直播产品质量控制决策的博弈关系。得出如下结论：线上消费者对产品质量的敏感系数越高，则越能提高供应商的产品质量把控水平和直播电商平台的产品质检水平；供应商产品质量把控成本和直播电商平台产品质检成本的系数降低，能够提高供应商、直播电商平台对产品质量的把控和质检水平；直播电商平台对产品质检成本系数较小时，供应商直播售货对产品质量的把控水平会高于网红直播带货模式；供应商直播售货的固定成本较大时会选择雇佣网红主播直播带货模式，但供应商直播售货时对产品质量把控较为严格；网红直播带货佣金比例越高，越有助于直播电商平台提升直播产品质检水平。
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单位唐山师范学院
