承运动基因,融国潮精髓——李宁品牌复兴之路

作者：刘庆全; 蔡小锦; 王昱丹

来源：企业管理, 2021, (08): 68-71.

DOI：10.3969/j.issn.1003-2320.2021.08.020

• 李宁
• 品牌复兴
• 国潮
• 中国李宁
• 渠道复兴计划

"体操王子"李宁于1990年创立的李宁有限公司(简称李宁)在经历品牌力下降、连续数年亏损的困境之后,通过回归运动品牌定位、实施渠道复兴计划、开辟"国潮"产品新赛道,实现涅槃重生,由体育装备提供商转型为"互联网+运动生活体验提供商"。2020年,李宁营业收入144.57亿元,同比增长4.2%;净利润16.98亿元,同比增长13.3%。2021年6月28日,李宁市值创历史新高,达2618亿港元。

• 单位
  上海商学院; 上海财经大学