基于整合营销传播的皖江城市形象个性化建设研究——以芜湖为例

作者：郑晓明; 汪瑾

来源：安徽商贸职业技术学院学报, 2020, 19(02): 10-12.

DOI：10.13685/j.cnki.abc.000496

• 整合营销传播
• 城市形象
• 城市品位
• 传播渠道

梳理芜湖城市形象的利益相关群体,对滨江资源开发具有投资意愿的组织群体和个人构成城市形象个性化建设的关键受众。以城市场域、城市历史、城市心理建立三维的城市形象传播要素体系,芜湖的城市心理,建立在"来如行云,去如流水"的码头文化基础上。浸染着市井气息的商品交换与流通,是构建芜湖城市文化精神的内核。可以将传播渠道分为公共关系渠道和媒体渠道两种,前者包含了公关事件和公关活动,后者则包含了传统媒体和新媒体。

• 单位
  安徽商贸职业技术学院