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摘要
文物式的静态保护型传承和结合新生活、技术、新文化的活态传承，这二者构成了非遗基因传承的双螺旋结构。非遗文化基因的传承在设计的3C(文化、传播与创造)维度下，走进广大的用户，而新媒体的观念与媒介的工具属性则让非遗迎来了古老传统跟新技术相结合的发展机遇，激发了新媒体设计思路与方法的重构。从非遗内容生产主体而言，新媒体促进生产主体的多元化，拓展了设计的范畴。从非遗传播形态而言，通过短视频等跨媒介传播，形成非遗的大众自传播。而UFO(独特、适合、开放)设计观念，则突破非遗传播与设计的边界，挖掘人、事、物成为非遗传播新媒体与媒介的设计叙事潜力，形成用户粘性，实现非遗文化的传承。
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单位中国传媒大学
