网购时代影响消费者购买中国风时装因素研究

作者：陈弈菲; 刘驰^*

来源：纺织科技进展, 2021, (01): 52-55.

DOI：10.19507/j.cnki.1673-0356.2021.01.016

• 网络购物
• 中国风时装
• 购买行为
• 影响因素

为探讨网购环境下影响消费者购买中国风品牌时装的因素,收集相关文献,构建网购消费者购买因素模型,提炼出影响消费者购买行为的因素维度,并细化为15个指标。通过李克特量表调查分析各维度及指标的影响程度,得出4个维度均对消费者购买行为有不同程度的影响,且网店信誉对消费者行为影响最为显著。根据分析结果对中国风时装品牌网店、产品、品牌维度提出建议,以期对中国风时装品牌定位及发展提供理论参考。

• 单位
  西安工程大学