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摘要
目的以《英雄联盟》“山海绘卷”新文创IP角色为个案研究，探讨数字原生代对于以传统文化为背景，具有现代审美旨趣的新文创IP角色的情感感知影响因素，以及年轻群体的审美意趣、文化认同与价值趋向特征。方法运用Python软件收集在线评论数据，采用Nvivo2.0分析工具进行3级编码，以扎根理论的叙述逻辑构建用户情感感知模型。结果归纳出审美造型、沉浸体验、文化特征3个类属是影响数字原生代对于传统文化情感感知认同的核心因素。结论研究认为，通过把握数字原生代的审美特征，强调数字赋能下的沉浸式体验感受，实现以文化认同下的情感共鸣，对于加强数字新文创IP角色设计情感体验具有深刻意义。
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