Google Display&Video 360的营销体系构建及协同

作者：郑妙玲; 龙思薇

来源：国际品牌观察, 2021, (09): 74-76.

近两年,受全球经济增速放缓和疫情黑天鹅的影响,全球广告营销市场对"效率"和"增长"的渴望达到了前所未有的顶峰。面对生存的危机,媒体端、代理机构都在不断优化组织与业务结构,以融合化的团队和流程快速响应广告主的需求,同时加码数据与技术能力,推出多元的数字化工具以实现自动化服务,以应对"效率"和"增长"的需求。其中,以广告收入为生的谷歌,敏锐地捕捉到这一变化,先发制人,于2018年启动了Google Display&Video 360产品计划,实现旗下展示类、视频类营销资源的整合和联动。本文从营销体系构建及协同的角度,对Google Display&Video 360进行了阐述。