基于地方性高校广告专业产教融合条件不足,缺少实际项目作为学生实训内容的背景,提出广告策划课程应实施"赛事偏向型项目教学法"的教学改革路径。论证了"赛事偏向型项目教学法"的优势所在,提出了广告策划课程进行项目教学法的前提条件。同时,总结"赛事偏向型项目教学法"在广告策划课程实施中摸索出的成功经验,设计了"赛事偏向型项目教学法"内容体系及实施细则,旨在为广告策划课程改革及相关实训课程的改革打开新的思路。
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