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摘要
数字技术的发展对诸多行业带来了深刻变化。营销传播业作为全面受到数字技术影响的典型行业，一直在寻求业务创新及流程优化以适应当下环境。在这一背景下，营销传播业界对人才能力提出了哪些需求？这构成了本文的出发点。研究采用深度访谈法，以深圳市的营销传播从业人员为对象，探索了数字传播环境下营销业界对广告人才胜任特征的需求结构。研究提取出了“职业基础能力”“专业知识与能力”“个人特质与动机”以及“专业超越性能力”等一级胜任力特征指标和若干二级指标。研究认为，大学的专业教学应当进一步提升学生对行业的认知和兴奋度，重视对学生的动机和人格的培养，加强社会科学研究方法训练，并应增设若干软件工具及计算机语言选修课程。
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