“一带一路”背景下亚欧品牌在华本土化策略研究

作者：卢师林; 陈侃

来源：太原城市职业技术学院学报, 2021, (03): 24-27.

DOI：10.16227/j.cnki.tycs.2021.0133

• 一带一路
• 亚欧品牌
• 本土化策略

"一带一路"倡议的推行,加快了中国与亚欧沿线国家间的经济贸易往来。国家间的贸易合作日益频繁,机遇与挑战也随之而来。亚欧沿线国家品牌在华经营,首先要面对的就是跨国界的文化差异造成了营销困境与障碍。本文阐述了"一带一路"背景下中国与亚欧沿线国家外贸现状,探讨了亚欧沿线国家在华经营问题与实施本土化策略动因,最后结合中国的社会文化特点与消费者需求等等因素,对在华经营的亚欧国家品牌提出相应的本土化策略建议。

• 单位
  福建师范大学协和学院