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摘要
研究采用文献研究法、调查法等方法，梳理厦门马拉松品牌打造策略的演进历程，明确厦门马拉松品牌成长的阶段特征，认为厦门马拉松赛经历了导入期(2003年—2007年)和成长期(2008年—2017年),目前已进入成熟期(2018年以来)。研究发现厦门马拉松赛的特殊性，导致目前品牌运营存在品牌定位缺乏长久规划、品牌识别多变、品牌传播缺乏对新媒体的管控等问题。研究提出制定符合马拉松赛品牌发展规律的长期规划，如优化标准产品、加强品牌识别、拓宽品牌传播渠道、增强品牌市场竞争力等应对策略。这既有助于厦门马拉松建立强势品牌，也对其他城市马拉松品牌打造提供了借鉴与参考。
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单位厦门城市职业学院
