基于消费者的策略性购买行为，当市场上存在替代性创新产品时，研究两厂商之间的竞争性定价问题。首先构建了刻画消费者焦虑心理的效用函数，通过分析策略型消费者的购买行为和两零售商之间的博弈过程，分别建立了两零售商的利润函数，最终得到创新产品的最优定价、模仿产品的最优定价以及两零售商的最大利润，并通过数值分析验证了模型和命题的可靠性和科学性。
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