新能源汽车消费从本质上来说是一个创新扩散过程。根据创新扩散理论,可以将其消费者划分为创新者、早期采用者、早期多数跟随者、晚期多数跟随者和滞后者,不同的消费群体的接受采用具有不同的特征。通过对比不同品牌的市场表现,来说明个人接受新能源汽车的决策过程。目前互联网已经成为新能源汽车创新扩散的一大重要渠道,需要加以重视。
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