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摘要
2010年以来,华狮、WGUSA两家公司承担了北美市场69%的中国电影发行业务。数据显示,华狮、WGUSA均实现了一定程度的票房提升,但对改变中国电影在北美市场高开低走的发展轨迹作用甚微。究其原因,两家公司基于细分市场的有限发行、"内地转向"的集中战略虽收获了票房的短期增长,但也伴随着增长缓慢、波动明显的现象,暴露出市场定位狭窄、消费特性认知不足、获利结构单一等诸多问题。中国电影"走出去"仅靠个别企业针对细分市场的"集中战略"是远远不够的,必须立足长远、多方发力,切实强化海外发行实力,逐步扩大可持续的竞争优势。
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