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摘要
【背景】烟草包装是品牌文化的重要载体，受控烟履约、绿色环保等法律、政策的影响。【目的】展望未来中国烟草包装设计的发展方向。【方法】通过对烟草包装的历史发展、国际趋势和国产卷烟的商标设计分析，概括了国产卷烟包装设计的既有特点，探讨了中国烟草包装设计的未来发展之路。【结果】(1)国产卷烟的包装设计具有时代特点、民族特征和文化包容性，支撑了中式卷烟品牌的群体崛起；(2)中式卷烟品牌系列化是以品牌名称为纽带的系列化，并没有完成品牌与规格间的文化协调；(3)国际控烟履约、绿色发展将持续影响中国烟草包装的设计方向；(4)国内控烟履约、绿色发展的政策、法律持续完善为国产烟草制品包装设计起到了重要的引领作用；(5)烟草平装的市场技术壁垒作用将对我国卷烟走向世界产生重大影响；(6)我国烟草包装的工业设计已达国际先进水平，未来的设计重点将是装潢设计的系列化水平提升。【建议】坚持民族特色为主，深化宏观策略研究，强化包装技术开发，提高商标国际“化境”能力，防范新型烟草制品技术壁垒，弘扬本土雪茄文化和提高追溯信息设计水平是未来中国烟草包装设计的重要方向。
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单位山东中烟工业有限责任公司; 德州学院
