文化式营销的理论基础、研究历程与展望

作者：吴兆春; 刘若斯

来源：生产力研究, 2011, (12): 284-285+288.

DOI：10.19374/j.cnki.14-1145/f.2011.12.109

• 文化式营销
• 文化渗透
• 价值观
• 文化营销

文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考。

• 单位
  澳门科技大学; 广州城市职业学院