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摘要
政府和市场是长期影响农户生产行为的两种力量,文章探索性地提出政策导向、市场导向对农户绿色生产影响的概念模型。基于河南省865个农户的调研数据,采用结构方程模型检验政策导向是如何驱动农户绿色生产并影响绿色绩效的,运用多层线性回归模型分析市场导向如何影响政策导向、绿色生产与绿色绩效、政策导向与绿色生产之间的路径关系。结果表明:绿色生产在政策导向和绿色绩效之间起部分中介作用。反应型市场导向在政策导向和绿色绩效之间具有正向调节作用,先动型、反应型市场导向在绿色生产和绿色绩效之间具有负向调节作用,先动型、反应型市场导向在政策导向和绿色生产之间具有正向调节作用,而且先动型市场导向对政策导向和绿色生产之间的正向强化作用大于反应型市场导向的作用。因此,引导农户进行绿色生产,需要创造和绿色生产相契合的政策环境和市场环境。
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