基于消费者视角的口碑传播媒介组合策略研究

作者：杨涛

来源：江苏商论, 2012, (01): 24-26.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2012.01.024

• 口碑传播
• 网络传播
• 分销渠道
• 传统媒介 word-of-mouth communication
• network communication
• distribution channels
• traditional media

随着互联网的兴起,企业对口碑传播的重视达到了前所未有的高度。当前,传统媒介继续保持旺盛的生命力,互联网成为口碑传播的有力推手,分销渠道则把真实的企业和产品呈现给消费者并与其互动。口碑传播的媒介组合策略正是整合了传统媒介、互联网和分销渠道三者的力量,以期望在消费者之间形成自发的、持续的口碑。

• 单位
  山东英才学院