成分品牌联合中农产品来源地效应实证检验

作者：郭璐; 张怡文

来源：商业经济研究, 2019, (03): 123-126.

DOI：10.3969/j.issn.1002-5863.2019.03.035

• 成分品牌联合
• 产品来源地
• 实证检验

本研究基于农产品成分的实证分析,证实成分品牌联合中存在来源地效应。结论显示:与工业产品中的来源地效应研究结论有所不同的是,在农产品的来源地效应研究中,其来源地形象越高并不能促使其产品评价越高,因为在来源地形象构成维度中,对农产品评价起到关键作用的并不是总体的来源地形象评价,而是与该类农产品密切相关的一些要素评价。当这些要素评价较高时,该地区的农产品评价才能获得消费者较高的产品评价,进而去影响成分品牌联合效应。

• 单位
  凯里学院