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摘要
良好的旅游形象可以刺激旅游动机的产生，从而引发相应的旅游决策行为。因此做好旅游目的地旅游形象定位和设计具有重要意义。以秦皇岛为例，基于网络文本数据利用内容分析法分析秦皇岛目的地滨海长城旅游形象。研究发现，官方投射形象与游客感知形象均围绕长城形象构建，但关注核心与构建路径具有差异；官方投射形象所关注的维度依次为人文吸引物、服务与管理、旅游体验、旅游设施、自然吸引物；游客通过感知建构的滨海长城旅游形象的关注维度依次为人文吸引物、旅游体验、自然吸引物、旅游设施、服务与管理。基于此，应将长城与滨海、人文与自然多维融合，立体化塑造滨海长城目的地形象，加强形象宣传力度，提升游客旅游体验感。
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