文章运用扎根理论研究方法，对26位不同年龄段的旅游消费群体进行深度访谈，将游客对旅游文创产品的需求进行多次编码，以此来准确挖掘出游客对旅游文创产品的核心需求，并构建出旅游文创产品用户需求的理论模型。理论模型主要包括审美需求、功能需求、文化需求、实用需求、创新需求、体验需求六大核心需求模块，揭示了旅游文创产品设计时应注意的原则和策略。从而为中国的旅游文创产品设计提供可参考的原则及策略。
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