基于SOR理论的四川茶叶直播带货电子商务研究

作者：熊于宁; 徐思源; 王誉; 王清湄

来源：环渤海经济瞭望, 2023, (11): 4-6.

DOI：10.16457/j.cnki.hbhjjlw.2023.11.022

<正>一、前言四川茶叶直播带货模式的出现，将传统茶产业与电子商务结合，为川茶的销售拓宽了渠道，提高了茶叶品牌的知名度，进一步促进了四川省茶产业的发展。随着消费者对直播的互动性、娱乐性、便利性的认识进一步加深，直播电商用户的比例不断提高。直播带货以更直观的产品讲解，更优惠的价格，更多的福利获得了越来越多消费者的认可。在这一背景下，四川茶叶也通过直播带货进入更多消费者的视野。为推动销售渠道创新，

• 单位
  西华大学