广告传播理论与创意理论的运用分析——以FRESH广告为例

作者：周颖

来源：现代商业, 2018, (35): 182-183.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2018.35.086

• 广告心理
• 注意
• 记忆
• 创意理论
• 传播技巧

广告是一种交流活动。它获得与消费者互动的反馈,从而使品牌能够越走越远。优秀的广告应该兼顾到消费者的物质与情感诉求,潜移默化地将品牌意念融入进潜在客户的脑海中。本研究将从注意,记忆,情感诉求,新媒体广告特性几个方面,结合相关广告心理学理论,以FRESH广告为例,分析其在广告传播,创意策划的具体运用。

• 单位
  上海政法学院