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摘要
当前电视购物与网络购物的飞速发展下,广播正面临消费者消费习惯的不断改变,然而还是有一群忠实的听众朋友在见不到或摸不到所售商品的情形下,只凭借广播节目主持人的口语传播的方式介绍产品,并且心甘情愿地购买产品。电台节目主持人在完成广播媒介制作与播出节目之余,还需要经营微博、QQ、微信等网络社交公众号,从而实现与听众之间的互动。广播节目主持人这一行业从业人员面对新科技的冲击应如何应对,这是一个现实问题。本文采用模拟社会互动原理,浅析广播节目主持人的社交与声音的吸引力,以及听众的收听动机,从而探讨广播节目主持人应如何加强节目的内容创新,以提升商品推销业务能力;以利探讨如何用新媒体建立与听众之间的互动联系,从而吸引更多受众、增加广告效益,使广播节目在新媒体环境得以生存和发展。
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单位北京吉利学院
