互动仪式链视角下淘宝直播间消费的狂欢

作者：高云; 周阿根

来源：新闻知识, 2020, (06): 54-57.

• 互动仪式
• 淘宝直播间
• 消费狂欢

网络直播行业自出现以来备受关注,直播和电商结合形成的网购直播间逐渐成为一种全新的消费时尚,2019年"双11"当天,淘宝直播带动成交额近200亿元。本文以美国社会学家柯林斯的互动仪式链理论分析淘宝直播间的消费特点,从情境、焦点和情感三个角度深入探析网络直播间引发网络消费狂欢的原因。

• 单位
  南京林业大学