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摘要
<正>新媒体的迅速发展,改变了传受关系,受众的中心地位得以确立。新的传播模式下,注意力的获取更为困难,多媒体的推广联动成为必需的选择,参与、分享在促成收视转化的过程中发挥了日益重要的作用。2006年10月,NBC的总裁杰夫·祖克尔宣称,电视业务到了最重要的转折点,"接下来的五年的改变将超过过去50年的改变"①。五年一次的全国电视观众抽样调查,从受众市场的角度验证了这一预言。如何让处于碎片化和游移状态的受众知晓节目信息,对节目产生兴趣,并转化为实际的收视行为成为不容忽视的重要环节。
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单位中国传媒大学
