惊艳开幕 独特营销——2008北京奥运会开幕式对秦皇岛城市营销启示

作者：付宜新

来源：特区经济, 2008, (12): 56-58.

• 城市营销
• 独特销售主张
• 城市定位
• 整合营销传播 City marketing
• Unique Selling Proposition (USP)
• City Positioning
• Integrated Marketing Communication.

北京奥运会开幕式惊艳世界,取得了巨大成功,其中蕴含的营销理念——独特销售主张是其成功的关键之一。本文从北京奥运会开幕式成功总结出对于秦皇岛城市营销的启示——只有独特的销售主张,才能够在众多的同质化城市中脱颖而出。独特销售主张(USP)对于秦皇岛城市营销至关重要,只有围绕其具有的资源独特性,形成独特定位和独特销售主张,并依此制定整合营销传播策略,才能够影响目标受众认知、情感和行为,从而达到整合营销传播的目的,顺利进行城市营销。

• 单位
  中国环境管理干部学院