烂大街的“场景”，该升级为“全景”了

作者：陈宁

来源：销售与市场(营销版), 2020, (08): 42-45.

<正>"场景"是一种渲染,"需求"才是底色。在营销实践中,有不少概念或热词,在企业外的传播热度,远远大于其在企业内的应用价值,"场景"便是其一。您和我都经常会听到,不少大咖言必称"场景",各种用户场景、产品场景、消费场景……初听,好像是那么回事;但动手操作,却不知道从哪里下手。一款产品的人、货、场再怎么重构,它核心用户的需求,早就决定了它产品化的组成或形式;它核心用户的分布,早就决定了商品化的渠道或传播方式。