高等院校官方微信公众平台作为一种新媒介,是高等院校对外树立新形象、对内凝聚人心的重要平台,它有发布信息、引导舆论、塑造形象、广告合作等多种功能。但是它在运作中也存在问题,主要体现有:内容不新颖、形式不多样、团队建设不先进等。高等院校应该增加自己原创的内容、关注媒体融合、加强用户体验、加强服务意识、增强硬件建设,目的是把高等院校官方微信做成最有活力的平台。
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