本文以大学生群体为主要调研对象，采用定量分析手段，通过对调查问卷收集的数据进行整理，对直播带货模式下大学生消费意愿与行为产生的驱动因素等进行分析，精确确定其内外部影响因素及存在的潜在问题，同时提出合理建议及对策，旨在引导大学生正确参与网络直播，树立理性科学的价值观和消费观，实现积极的双向关系。
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